网红作为引领当代潮流的风向标和意见领袖，在营销领域也不断释放自身的号召力和影响力。随着近年来网红市场迅速壮大，越来越多的营销人员也认可了红人营销的有效性，更多地与网红开展合作。疫情爆发之后，海外线下广告的减少又进一步加深了品牌营销对网红渠道的依赖。 红人营销的蓬勃发展，使得各品牌负责红人营销的工作人员在运营分析上也面临着难题：许多人把注意力集中放在一些看似可量化的指标上，譬如粉丝数量、点赞数、评论量、转发量、视频观看量等。而实际上，这些指标极易造假，并且无法追踪转化实效，不利于进行营销分析。 纵观海外网红营销项目全生命周期，我们分析总结出8大关键要素，通过优化项目运营各个阶段，助力营销人员科学衡量ROI。
