围墙花园（Walled Gardens）

围墙花园是一个控制用户对应用、网页和服务进行访问的环境。它指的是数字媒体空间中可以购买付费媒体的区域，但在追踪事件时会受到限制，甚至可能完全无法追踪。大多数围墙花园会抓取广告主数据，以优化围墙花园内的广告活动效果，但通常不会向广告主提供数据以帮助广告主优化营销计划。包括Google、YouTube、Facebook、Instagram和Twitter等在内的社交媒体平台是如今最有名的围墙花园。

围墙花园给数字媒体领域的营销人员和其他媒体平台带来了巨大的挑战，因为大多数广告收入和流量都被围墙花园所垄断。