不可寻址媒体是指无法与用户绑定的媒体，因为在投放广告时无法提取用户唯一标识符。例如，当广告通过传统电视、广播投放时，或者印刷在报纸或广告牌上时，该广告通常被归类为不可寻址广告。与之对应的是可寻址媒体，可以通过概率或确定性标识符与用户关联。例如，应用内投放的展示广告可以与用户的设备ID绑定，实现可寻址投放。
人们容易误以为所有的线下渠道都是不可寻址的——这是不准确的。直邮广告就是典型的可寻址广告。有线电视公司也推出了可寻址电视，与IP数字电视（联网电视和流媒体电视）争夺资源。
同样，人们也容易误以为所有的数字广告投放渠道都可以寻址——这同样也是不准确的。大多数营销人员无法从封闭平台中检索特定标识符，从而导致很多数字营销广告仍然无法寻址。
