多触点归因模型（Multi-touch Attribution Models）

多触点归因模型（MTA）比单触点归因模型要复杂。多触点归因模型致力于为转化路径的多个触点分配转化功劳。单触点归因模型最大的缺陷之一就是，消费者的数字接触点可能很复杂，而它无法真实地反映这种情况。

转化通常并不只是某一个渠道的功劳。例如，视频广告帮助建立品牌知名度，富媒体广告或邮件广告帮助强化用户兴趣和购买意愿，付费搜索广告最终推动用户下单购买——这些渠道共同作用，促成了一次转化。