媒体组合建模（Media Mix Modeling）

媒体组合建模是一种分析解决方案，让企业能够衡量其跨多个渠道的营销支出的影响，显示各种元素如何为其目标（例如转化或收入）做出贡献。媒体组合建模是一种自上而下的方法，用于评估历史媒体活动、促销、定价、季节性和不可控因素（如经济活动）如何影响销售。此外，它还提供了可衡量的营销投资回报率，其中考虑了天气、失业等外部因素。

媒体组合模型能够告诉营销人员哪些因素对推动收入或转化的作用最大，从而助力优化线上和线下广告的预算分配。