营销记录系统允许用户将所有数据整合到一个平台中，并通过KPI/目标追踪、营销计分、仪表盘、报表和归因等方式利用数据，生成营销情报。
营销组织为什么需要营销记录系统？
因为在过去几年中，营销组织经历了营销技术的爆炸式增长，营销记录系统能够帮助它们管理日益复杂且分散的营销渠道。目前已有超过5,000种营销技术，营销组织越来越难以了解自己的营销支出情况，哪些渠道真正对客户产生了作用，以及哪些营销计划正在推动价值。
营销记录系统执行以下操作：
收集数据：自动获取和整合来自不同系统和来源的营销活动数据。协调/规范数据：整合至同一个系统的数据需要进行清理、统一和规范。系统A中的电子邮件地址、系统B中的Cookie和系统C中的设备ID如果是来自于同一个用户，则需要对这些数据进行协调，与该用户关联。然后将这些被协调和规范的数据作为可靠的营销真相来源，进行数据应用。数据应用的范围广泛，从报表、KPI衡量和可视化工具等基础数据应用，到客户旅程梳理和归因分析等高级数据应用。
