回顾窗口表示在转化之前的天数，营销人员认为这是营销接触点实际影响客户的转化决定的合理时间段。回顾窗口适用于单触点模型，和基于规则或机器学习的多触点模型。
如果营销事件发生在窗口期之前，则归因模型不会考虑它。例如，如果营销人员决定将窗口期设为30天，即仅考虑转化前30天的营销事件，那么如果付费社交媒体事件发生在转化前31天，那么无论采用任意一种归因模型，都不会向这个事件分配转化功劳。
对于大多数产品而言，30天的窗口期是合理且标准的。对于某些类型的产品，例如汽车和耐用品，可能会将窗口期设为90天，以反映这些类型产品的较长购买和决策周期。
