增量（Incrementality）

增量是指对广告效果的衡量，可以通过多个粒度维度的归因模型来衡量：渠道、营销活动、关键字营销、展示位置等等。它表示的是由营销活动导致的特定指标的提升量，如增量销售、增量转化等。评估增量的具体做法是将接触或点击特定渠道、营销活动、关键字、展示位置等的用户与没有这些接触点的用户进行对比。

增量通常可以通过更高级的归因算法来有效衡量，例如利用高级统计或机器学习技术的算法，对成功转化和没有成功转化的两段客户旅程进行分析，通过分析两段旅程的接触点的差异，判断其对目标指标的影响。