对于数据，很多营销人员坚信一句话：“垃圾进，垃圾出”。归因建模中使用的数据需要通过协调和净化，以达到同一个颗粒度级别，便于后续进行分析和利用。不同来源的数据的格式和特点性质可能各不相同，因此需要将其整合为一组有意义且有价值的数据集。
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