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归因的价值在于分析客户旅程,衡量各个接触点对转化的影响。归因的对象包括跨渠道(线上、线下)和跨设备(桌面、移动、平板电脑)客户旅程。79%的用户拥有三台及以上设备。最近研究表明,用户每小时在设备之间切换多达27次。
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