归因模型（Attribution Model）

指一种或一组规则，用于确定如何将转化功劳分配给转化路径中的接触点。例如，假如您是一名零售商，上个月有200,000美元的收入来自于付费媒体渠道的客户，您可以利用归因模型将这笔收入的功劳分配给付费媒体的各个接触点。归因模型可以根据营销渠道、营销活动、广告植入、关键字营销产生的收入，分析其推动的价值。

您可以分析比较不同的归因模型，找到最适合您业务的模型，并更加全面地了解不同营销渠道对转化的贡献。没有通用的完美模型，企业应该不断更新完善归因模型，并检验归因模型对未来绩效的预测能力。