「案例研究」作为媒体集团,如何通过Impact平台为广告带来超过2亿美金的销售额?

关于Ziff Media Group

Ziff Media Group 是一家在纽约的老牌媒体集团,旗下品牌/产品拥有超过1亿月活用户,主要内容集中在技术、文化、以及购物生活方式等方面。

Ziff通过具有启发性和影响力的故事营销赢得了读者的信任,促使着读者每年购买超过10亿美元的推荐产品和服务。旗下品牌/产品包括:Mashable, PC, ExternmeTech, askmen, RetailMeNot,offers.com, BlackFriday.com等等。

△Ziff旗下的品牌/产品矩阵

#目标:优化效果营销策略,
实现盈利来源多元化

自2011年以来,Ziff Media Group开始积极发展基于绩效的合作伙伴关系。Ziff Media Group自身拥有优质的产品、有趣的内容以及高转化用户的群体,是效果营销最佳的“土壤”环境,同时广告主也看到了潜在的巨大机会。

在之前,Ziff Media Group只与个别大型科技品牌开展效果营销合作伙伴关系,而其内容让广告主获得了很高的曝光率。

在一次偶然的机会下,Ziff Media Group发现文章里的一个链接可以为广告主带来100万美金的销售额时,它意识到以效果营销为导向的营销模式已经到来,为了赶上这个窗口红利,Ziff决定加大投入效果营销模式,且将其列为未来战略收入的很重要一个渠道。

Ziff Media Group拥有强大的联盟阵容,包括:

  • 内容媒体
  • 优惠/折扣网站
  • 购物网站

拥有了这些合作伙伴矩阵意味着Ziff拥有了消费者触点的闭环,在每个消费者触点中互相作用影响。但这还不够,他们希望拥有更策略性、更多元化、更大规模的合作伙伴矩阵来扩大业务。

#成果:使用Partnership Cloud,
为广告主带来了超过2亿美金的销售额

当广告主从一个传统联盟迁移到Impact时,我们作为媒体总能发现转化率有所提升。

Jessica Spira

Jessica Spira
Ziff合作伙伴增长&管理副总裁

在使用Partnership Cloud之后,Ziff Media Group通过Impact平台为广告主带来了超过2亿美金的销售额,合作伙伴佣金也成为Ziff Media Group的收入中很大一部分。

Impact为Ziff Media Group提供了平台,最大程度地挖掘内容商务合作伙伴关系的潜力。最后,Ziff Media Group在Impact的工具支持下带来的销量、衡量指标和数据恰恰是广告商最需要的——业务成果也证明了这一点。

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