身份图谱，也称设备图谱。根据Digiday的定义，设备图谱是将个人与使用的所有设备关联起来的一张图谱。每个人可能有工作电脑、个人笔记本、平板和智能手机。在物联网时代，用户拥有越来越多的启用IP的联网数码设备，除了电脑、平板、手机以外，常见的设备还有互联网电视、智能扬声器等等。设备图谱不会将同一个用户所拥有的多台设备视为来源于多个不同用户，而是会将其视为来源于同一个用户，因此没有重复值。广告主可以看到用户在一天中的什么时间以及在哪个设备上看到广告，这有助于分析特定广告在促进用户购买时起到的具体作用。
身份图谱将来自各数据集的不同标识符拼接在一起，呈现出用户、家庭和使用设备的统一视图。
简单的身份图谱，譬如Cookie，可能包含两个标识符，通过一些共享的唯一数据资产将它们进行映射：
a) 更为常见的身份图谱通常由一组标识符组成，这些标识符通过用户ID等抽象概念映射到用户。在这种情况下，我们不会将用户的身份与假名个人身份数据信息（譬如哈希邮件）相关联，而是与唯一的用户标识符相关联：
b) 身份图谱将一系列确定性标识符关联起来，以“识别”用户。这些确定性标识符包括：Cookie、IFA（广告主标识符）以及哈希邮件里的假名确定性标识符、通过设备指纹与概率性链接同步的Cookie等等。
