标识符（Identifiers）

标识符是用于建立用户身份的属性或机制。标识符是绩效营销的重要组成部分，因为它有助于将不同的营销接触点（譬如广告曝光和付费搜索点击）与真实成功事件（转化事件）关联起来。

标识符有两种形式：确定性标识符（可用于明确标识用户或设备）和概率性标识符（可用于近似标识用户或设备）。最常见的标识符有Cookie、IFA（广告主标识符）、PII（个人身份信息）以及设备指纹和快照。