仪表盘是一组可视化小部件，帮助数据驱动的营销部门开展业务并做出决策。可视化小部件包括纵向图表、实时快照细分图表、表格、列表、趋势或预测图表、实时KPI计分板、目标衡量器以及许多其他创新机制，以实现数据可视化，简化数据分析，提升洞察力。
一般来说，营销团队里的不同角色都希望能够建立、组装和定制自己的仪表板，以满足自己的角色需要、根本原因分析方法和视觉偏好。例如，CMO仪表盘通常比付费搜索管理器或展示广告仪表盘针对性更广，但后者是特定于具体渠道的，颗粒度更细。
仪表盘主要有以下用途：
* 监测营销效果 – 通过高级任务控制视图对营销效果进行定期监测，确保每日营销效果达标，并且数据没有重大异常（例如，如果您的某个渠道出现问题，营销团队管理层可能很快就会发现广告的展示数下降）。
* 监测KPI和目标 – 数据驱动的营销团队通常会衡量KPI，并将KPI与战略营销目标联系起来。营销团队的每个成员都需要密切关注目标的实现进展情况，并不断进行必要的调整以确保最终能够达到目标。
* 纵向比较 – 时间是营销分析中最重要的维度之一，大多数成长型组织都希望确保某些重要指标（如归因收入或广告支出回报）逐月或逐年增长（特别是对于季节性业务）。
* 根本原因分析 – 向下分析小部件助您发现异常情况，深入挖掘可能导致特定情况的原因。更详细的信息有助于解答营销中的很多问题，获得深度洞见，以指导后续行动并优化营销策略。
