营销人员通常会使用多个系统来管理不同的渠道。例如，他们可能会使用Kenshoo或Marin等SEM（搜索引擎营销）管理工具来管理付费搜索，使用Doubleclick、Sizmek或Trade Desk等广告服务器或DSP（需求方平台）来管理展示广告。每个平台可能会独立追踪转化——如果渠道经理之间不沟通，很可能出现的情况是：所有渠道经理都在追踪自己的转化数据，最终转化数据的总和远远超过了真实的转化数量，因为有些转化被重复计算了。
就上例而言，假设营销人员使用不同的搜索引擎营销和展示广告管理系统， 并且两个系统在过去一天各有50次转化，那么如果不进行转化去重的话，营销人员可能会得出错误的结论——过去一天的转化共100次，其中50次来自付费搜索渠道，另外50次来自展示广告渠道。
这就是为什么跨渠道营销必须要进行转化去重。转化去重确保一次转化只计算一次，不同系统的转化不会被重复计算。这是进行客户旅程分析或多点触控归因分析的必要步骤。
